ประชาสัมพันธ์ หลายคนอาจเชื่อว่าการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา นั้นจำเป็นต่อการสร้างเนื้อหาบล็อกเท่านั้น อย่างไรก็ตาม การพิจารณาเครื่องมือการค้นหา เมื่อพัฒนาข่าวประชาสัมพันธ์ก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน สิ่งนี้จะถูกแชร์บนเว็บไซต์หลายร้อยแห่ง รวมถึงเว็บไซต์ของคุณเอง ดังนั้นคุณจึงต้องการให้มันทำงานอย่างหนักที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด สำหรับเครื่องมือการค้นหา สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณได้อย่างมาก และทำให้มั่นใจว่าการปฏิบัติตามนั้นไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ อย่างไรก็ตามจำเป็นต้องมีการวิจัยและทบทวนเพิ่มเติม เมื่อจัดทำข่าว ประชาสัมพันธ์ คุณอาจต้องการเขียนเป็นลายลักษณ์อักษร แต่มีหลายขั้นตอนก่อนที่จะวางปากกาลงบนกระดาษ หรือวางมือบนแป้นพิมพ์
เมื่อคุณเข้าใจองค์ประกอบหลักแล้วใคร อะไร เมื่อไร ที่ไหน และทำไมก็ถึงเวลาค้นคว้าคำหลัก จุดเน้นหลักของการเปิดตัวของคุณจะกำหนดทั้งคำหลักสั้นๆ และยาวๆของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ เพื่อประกาศการสร้างแชมพูออร์แกนิกกลุ่มใหม่ คุณจะต้องค้นหาคำหลัก เช่น แชมพูออร์แกนิก แชมพูธรรมชาติ แชมพูออร์แกนิกสำหรับผมร่วง หรือแชมพูออร์แกนิกที่ดีที่สุด
คำหลักแบบสั้นๆประกอบด้วยคำไม่เกิน 3 คำ และครอบคลุมหัวข้อกว้างๆ จากตัวอย่างข้างต้น คำหลักแบบสั้นๆ ได้แก่ แชมพูออร์แกนิก หรือแชมพูธรรมชาติ คำเหล่านี้มีปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้น โดยทั่วไปจะมีจำนวนหลายพันคำ ซึ่งหมายความว่าหากบริษัทของคุณจัดอันดับโดยใช้คำหลักสั้นๆ ก็เป็นไปได้ว่าหลายแบรนด์ของคุณ จะสังเกตเห็นแบรนด์ของคุณ
คำหลักยาวๆมักประกอบด้วยคำ 4 คำขึ้นไป ที่ให้รายละเอียดมากเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณกำลังพยายามเน้นย้ำ จากตัวอย่างข้างต้น คำหลักแบบหางยาวคือแชมพูออร์แกนิกสำหรับผมร่วง แม้ว่าคำหลักยาวๆจะมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า แต่คำหลักเหล่านี้เป็นช่องเฉพาะอย่างเหลือเชื่อ
หมายความว่าคุณมีแนวโน้มที่จะปิดดีล จากผู้เยี่ยมชมนับสิบของพวกเขาได้มากกว่า คำหลักหางสั้นที่ดึงดูดหลายพันคน คำหลักหางยาวคิดเป็น 70 เปอร์เซ็นต์ ของการค้นหาเว็บทั้งหมด แถมยังตรงเป้าหมายกว่าและจัดอันดับง่ายกว่าด้วย ทั้งคำหลักแบบหางสั้นและหางยาวมีความสำคัญต่อข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีหลายคำทั้งสองคำ
รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ละเอียดอ่อน แม้ว่าข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ ที่ส่งเสียงดังและกระฉับกระเฉงเหมือนหน้าแลนดิ้งเพจ แต่ก็ควรนำเสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจย่อยเหล่านี้อาจเป็นประโยคง่ายๆที่ท้ายข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ โดยขอให้ผู้อ่านซึ่งเป็นผู้บริโภคหรือผู้รายงานเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆโดยลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลและแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม หรือเว็บไซต์ของคุณ
ลิงก์ดังกล่าวส่งผู้บริโภคไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ เพื่อทำการซื้อหรือส่งนักข่าวไปยังหน้าที่มีข้อมูลเพิ่มเติมที่จะใช้ในบทความ เนื่องจากคุณกำลังเขียนข่าวประชาสัมพันธ์นี้สำหรับทั้งผู้บริโภคและนักข่าว คุณจึงต้องการรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ เป้าหมายสำหรับนักข่าวเท่านั้น โดยปกติแล้ว คุณควรให้ข้อมูลติดต่อของคุณและขอให้พวกเขาติดตามข้อมูลเพิ่มเติม รูปภาพความละเอียดสูง หรือการสัมภาษณ์
คุณยังสามารถขอให้พวกเขาดาวน์โหลดภาพ หรือวิดีโอที่เสริมข่าวประชาสัมพันธ์ การเพิ่มมัลติมีเดียอยู่เสมอเพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่า ได้ปรับเครื่องมือการค้นหา ให้เหมาะสมแล้วด้วย การเพิ่มรูปภาพ วิดีโอ หรืออินโฟกราฟิกสามารถเพิ่มการมองเห็นและการแบ่งปันของคุณได้ ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับการดูและแบ่งปันมากขึ้น
หากมีเนื้อหามัลติมีเดียที่เกี่ยวข้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามัลติมีเดียทั้งหมดได้รับการจัดรูปแบบเพื่อแชร์บนเครือข่ายโซเชียลมีเดีย เช่น LinkedIn, Twitter, Facebook และ Instagram เมื่อคุณเพิ่มรูปภาพหรือวิดีโอลงในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ภาพหรือวิดีโอนั้นจะถูกจัดทำดัชนีโดยบริการค้นหาสื่อ เช่นกูเกิล รูปภาพ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการปฏิบัติตามโปรโตคอลเครื่องมือการค้นหา จึงเป็นสิ่งสำคัญ
การตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพมีคุณภาพสูง เขียนข้อความแสดงแทน ที่อธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นในรูปภาพหรือวิดีโอ และใส่คำหลักในข้อความแสดงแทนและชื่อเรื่องของคุณ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเพิ่มคำอธิบายภาพและคำอธิบาย เขียนพาดหัวตามคำหลัก การพาดหัวของคุณเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุด ของข่าวประชาสัมพันธ์ เนื่องจากเป็นสิ่งแรกที่ผู้อ่านและกูเกิลจะเห็น
คุณต้องการดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วยพาดหัวที่จับใจและแชร์ได้ ในขณะที่ใส่คำหลักที่ตรงเป้าหมายเพียงคำเดียว เมื่อตัดสินใจว่าจะใช้คำหลักใด ให้เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อและมีปริมาณการค้นหาสูงสุด แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับพาดหัวข่าวเครื่องมือการค้นหา เพิ่มเติม ได้แก่ การทำให้สั้นลงเหลือประมาณ 8 คำและการเพิ่มจำนวน โดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวเลขคี่ซึ่งทำงานได้ดีกว่าที่ไม่มีการศึกษาหลายชิ้นแสดงให้เห็น
ใส่ลิงค์เมื่อจำเป็น การเพิ่มลิงก์ไปยังข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ลิงก์ช่วยให้ผู้อ่านดำเนินการ ดูเว็บไซต์ของคุณ หรือตรวจทานการอ้างอิงได้ ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือต้องใช้เท่าที่จำเป็น ลิงก์ที่มากเกินไปอาจทำให้อัตราการคลิกผ่านลดลง ตรวจสอบให้แน่ใจว่า ทุกลิงก์ที่คุณเพิ่มมีประโยชน์และมีจุดประสงค์ เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ
อย่าเขียนเพื่อกูเกิล แต่เขียนเพื่อมนุษย์ คุณควรใส่สิ่งเหล่านี้ทั้งหมด แต่สุดท้ายแล้วกูเกิล ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่มีคุณภาพ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเขียนถึงผู้บริโภคและนักข่าวที่สนใจข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ไม่ใช่อัลกอริทึมการค้นหาของกูเกิลคิดดังนี้ คุณกำลังพยายามตอบคำถาม หากคุณให้บริการคำตอบที่ดีที่สุดพร้อมข้อมูลที่มีรายละเอียดมากที่สุด คำตอบของคุณจะแสดงเหนือคำตอบอื่นๆทั้งหมด
ดังนั้น เมื่อเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ ให้ใช้ความคิดและความพยายามในการเขียนอย่างเป็นธรรมชาติ อย่าพยายามยัดคำหลัก ซึ่งเป็นการใช้คำหลักมากเกินไปในตำแหน่งที่รู้สึกว่าไม่เป็นธรรมชาติกูเกิล จะลงโทษสิ่งนี้ เพียงให้แน่ใจว่าคุณมีคำหลักหลายคำที่กล่าวถึงตลอดทั้งข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหัวข้อข่าวและหัวข้อย่อย อย่าเพิ่มลิงก์ที่ผิดธรรมชาติหรือลิงก์ข่าวประชาสัมพันธ์มากเกินไป ใช้เฉพาะสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้เข้าใจประเด็นของคุณ
บทความอื่นๆที่น่าสนใจ : วิตกกังวล อธิบายเกี่ยวกับเคล็ดลับสำหรับผู้ปกครองที่มีลูกมีความวิตกกังวล
